在人工智能功能的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)下，全球智能眼鏡市場(chǎng)正經(jīng)歷爆炸式增長(zhǎng)，Meta憑借與雷朋（Ray-Ban）的合作產(chǎn)品占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，而小米等新玩家的入局也為市場(chǎng)增添了新的活力。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年上半年，全球智能眼鏡市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)高達(dá)110%。這一急劇增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ从谑袌?chǎng)對(duì)Ray-Ban Meta智能眼鏡的強(qiáng)勁需求，以及小米和TCL-RayNeo等新品牌的進(jìn)入。
在此期間，Meta的市場(chǎng)份額攀升至73%，鞏固了其在這一新興領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。報(bào)告指出，其關(guān)鍵生產(chǎn)伙伴陸遜梯卡（Luxottica）制造能力的提升，是滿足市場(chǎng)旺盛需求的核心因素。與此同時(shí)，帶有AI功能的智能眼鏡已成為市場(chǎng)主流，其出貨量占比從去年同期的46%飆升至78%。
市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭預(yù)計(jì)將在下半年持續(xù)。Counterpoint已上調(diào)其對(duì)2025年和2026年智能眼鏡市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，并預(yù)計(jì)從2024年到2029年，該市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將超過60%。分析師認(rèn)為，包括Meta和阿里巴巴在內(nèi)的科技巨頭預(yù)計(jì)將推出更多新品，進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)張。
Meta的絕對(duì)主導(dǎo)地位
在2025年上半年，盡管不斷有新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，Meta的行業(yè)主導(dǎo)地位未受動(dòng)搖。數(shù)據(jù)顯示，Ray-Ban Meta AI眼鏡的出貨量在此期間同比增長(zhǎng)超過200%。
Counterpoint高級(jí)研究分析師Flora Tang指出，Meta的成功在很大程度上歸功于其與陸遜梯卡的深度合作。陸遜梯卡不僅擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模，還通過其龐大的零售網(wǎng)絡(luò)，包括線上線下的雷朋商店、Sunglass Hut和LensCrafters，為產(chǎn)品銷售提供了有力支持。這些渠道占據(jù)了該產(chǎn)品銷量的很大一部分。
此外，Meta還在持續(xù)擴(kuò)大其產(chǎn)品線。公司近期推出了Oakley Meta眼鏡，該產(chǎn)品在電池續(xù)航和視頻拍攝質(zhì)量上有所提升，主要面向運(yùn)動(dòng)員和體育愛好者，并已獲得積極的市場(chǎng)反饋。
AI功能的集成正在重塑智能眼鏡市場(chǎng)格局。2025年上半年，AI眼鏡細(xì)分市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)超過250%，遠(yuǎn)超整體市場(chǎng)增速。這些設(shè)備提供的照片與視頻拍攝、圖像識(shí)別、實(shí)時(shí)翻譯和問答等高級(jí)功能，正吸引越來越多消費(fèi)者。
AI功能定義市場(chǎng)，新玩家入局
在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，一些新玩家表現(xiàn)亮眼。據(jù)Counterpoint報(bào)告，小米的AI眼鏡成為市場(chǎng)的一匹“黑馬”，盡管在2025年上半年僅銷售了約一周時(shí)間，其整體銷量已位居全球第四，在AI眼鏡品類中排名第三。Flora Tang表示，小米設(shè)備的熱銷得益于中國科技愛好者和“米粉”的強(qiáng)力支持。
展望未來，智能眼鏡市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力依然強(qiáng)勁。除了Meta和阿里巴巴等公司預(yù)計(jì)在下半年發(fā)布新品外，供應(yīng)鏈也在不斷成熟。芯片巨頭高通最近推出了升級(jí)版的AR 1+ Gen 1芯片，其尺寸縮小26%，功耗降低7%，有助于打造更纖薄、續(xù)航更長(zhǎng)的眼鏡產(chǎn)品。與此同時(shí)，全志科技(41.740, 0.70, 1.71%)等中國芯片設(shè)計(jì)公司也正進(jìn)入市場(chǎng)，提供更具成本效益的解決方案。
在應(yīng)用層面，除了已有的功能，小米和阿里巴巴等公司正在積極探索基于眼鏡的支付解決方案，旨在減少用戶在購物等場(chǎng)景下對(duì)智能手機(jī)的依賴。Counterpoint的報(bào)告還提及，蘋果公司也在積極探索這一領(lǐng)域，并開發(fā)其首款A(yù)I眼鏡。
分析師表示，當(dāng)前全球電子設(shè)備的關(guān)稅危機(jī)對(duì)智能眼鏡市場(chǎng)的影響有限。隨著市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)從硬件廠商、芯片供應(yīng)商到傳統(tǒng)眼鏡渠道的整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)都將從中受益。
