2025 年 Q3 中國(guó)大陸學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)全渠道銷量 180.6 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 3.5%

10 月 28 日消息，洛圖科技現(xiàn)已公布 2025 年第三季度中國(guó)學(xué)習(xí)平板零售市場(chǎng)追蹤報(bào)告，其中顯示第三季度中國(guó)大陸學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)在線上線下全渠道的銷量為 180.6 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 3.5%，銷額為 54.3 億元，同比增長(zhǎng) 7.4%。

洛圖科技表示，第三季度正值暑假和開(kāi)學(xué)季，中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)陪伴教育和個(gè)性化學(xué)習(xí)工具的需求達(dá)到峰值；同時(shí)，國(guó)家補(bǔ)貼政策進(jìn)一步釋放了價(jià)格優(yōu)惠空間，兩大因素共同推動(dòng)了學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

整體上看，學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的渠道結(jié)構(gòu)繼續(xù)向線上傾斜。第三季度學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)線上銷量為 126.5 萬(wàn)臺(tái)，占到了整體市場(chǎng)的 70.1%，同比 2024 年提升了 3.6 個(gè)百分點(diǎn)。直播帶貨矩陣化與私域社群化已成為學(xué)習(xí)平板銷售增長(zhǎng)的新模式，頭部廠商通過(guò)“官方直播間 + 教育達(dá)人帶貨”的組合運(yùn)營(yíng)，形成了更具轉(zhuǎn)化力的用戶觸達(dá)體系。

相比之下，垂直電商與平臺(tái)電商的增長(zhǎng)動(dòng)能相對(duì)較弱，合計(jì)銷量同比下滑 4.8%。線下渠道的銷量同比下降 7.7%，份額降至了三成以下，傳統(tǒng)專賣與分銷體系依舊面臨流量疲軟與成本上漲的雙重壓力。

在零售市場(chǎng)之外，學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的主要品牌正在加快參與智慧校園建設(shè)。科大訊飛、作業(yè)幫、小猿、希沃、聯(lián)想等企業(yè)不再局限于單一產(chǎn)品的推廣，而是以提供整體解決方案的方式，深度參與到北京、山西、新疆等多地中小學(xué)的課堂教學(xué)與應(yīng)用中。