12月27日,“未來營銷·智匯研討II:商業(yè)邏輯下的數(shù)字營銷傳播”專題會議在浙江大學紫金港校區(qū)成功舉辦。會議由烏鎮(zhèn)數(shù)字文明研究院與浙江大學傳媒與國際文化學院聯(lián)合主辦,浙江省廣告協(xié)會數(shù)字廣告創(chuàng)意創(chuàng)新專業(yè)委員會、紐約國際廣告節(jié)、《中國廣告》雜志社協(xié)辦。烏鎮(zhèn)數(shù)字文明研究院院長、浙江大學傳媒與國際文化學院常務副院長、求是特聘教授方興東等學界專家,以及阜博、會稽山、支付寶、騰訊互娛、農(nóng)夫山泉、歸一智能、有氧等知名企業(yè)的業(yè)界代表出席會議。
會議由浙江大學傳媒與國際文化學院策略傳播學系主任章燕、有氧YOYA創(chuàng)始人兼首席策略官范磊明主持,浙江大學傳媒與國際文化學院黨委副書記葉建英、《中國廣告》雜志社副社長沈婷以及紐約國際廣告節(jié)大中華區(qū)首席代表吳金君代表主協(xié)辦方先后致歡迎辭。
各業(yè)界技術(shù)、品牌、平臺等代表,帶來了豐富的行業(yè)信息和實踐經(jīng)驗,圍繞數(shù)字技術(shù)趨勢、數(shù)字營銷發(fā)展的現(xiàn)狀與未來發(fā)展方向等話題,展開了全方位、多角度的探討。阜博集團(中國)聯(lián)席總裁史晶月分享了數(shù)據(jù)與廣告營銷在數(shù)字時代下的新思考,她表示,全球數(shù)字內(nèi)容正在對核心技術(shù)和產(chǎn)品產(chǎn)生深遠影響,未來數(shù)據(jù)要素與商業(yè)營銷的深度結(jié)合是技術(shù)方亟待探索的重要方向。支付寶商業(yè)營銷總監(jiān)劉鄭、騰訊互娛品牌與數(shù)字生態(tài)營銷部浙皖負責人夏亮軍從數(shù)字化實踐層面分享了平臺如何利用數(shù)字化賦能品牌、文旅產(chǎn)業(yè)的案例,展示了數(shù)字營銷的全新邏輯和特點。來自秒針營銷科學院、科大訊飛、歸一智能等企業(yè)代表分別分享了人工智能時代的技術(shù)實踐,探討未來營銷中人際互動關(guān)系新范式。
華南理工大學新聞與傳播學院教授、博士生導師段淳林等諸位專家還圍繞生成式AI在計算廣告中的三個核心概念、未來營銷中人和智能角色變遷等問題展開演講及會談,展示了學界的前沿理論成果和不同視角下關(guān)于營銷的觀察。
在由烏鎮(zhèn)數(shù)字文明研究院副院長司新穎主持的“數(shù)字傳播時代的創(chuàng)意價值探討”主題沙龍中,浙江大學管理學院副教授徐偉青、會稽山紹興酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理楊剛、浙江日報深度報道部副主任蔣夢樺、有氧YOYA創(chuàng)始人兼首席策略官范磊明四位嘉賓深入探討了傳統(tǒng)企業(yè)如何擁抱數(shù)字時代等問題。來自會稽山紹興酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理楊剛分享了數(shù)字營銷傳播在傳統(tǒng)行業(yè)中的應用,同時表示會稽山正努力圍繞“高端化、年輕化、全球化、數(shù)字化”進行傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型,其最終目的是用創(chuàng)意保持傳統(tǒng)的內(nèi)涵。
人工智能浪潮席卷而來,學校教育和業(yè)界資源有了更大的結(jié)合需求,烏鎮(zhèn)數(shù)字文明研究院院長、浙江大學傳媒與國際文化學院常務副院長方興東教授表示,院校的發(fā)展一定要緊跟產(chǎn)業(yè)、社會和科技的前沿,全面對接領軍企業(yè)的國家重大戰(zhàn)略和社會需求。此次研討會的成功舉辦,凸顯了院企合作的重要性和積極意義,學界與業(yè)界深度合作,各方能夠充分發(fā)揮各自優(yōu)勢,實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補,共同推動數(shù)字營銷行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。企業(yè)代表們指出,這種雙向互動,能將學界的理論知識與企業(yè)的實踐經(jīng)驗相結(jié)合,既能推動企業(yè)自身的發(fā)展,又能讓學界更加清晰地把握行業(yè)的實際需求和痛點,使研究更具現(xiàn)實意義。
為加強院企之間的互動,深化對數(shù)字營銷的理解與實踐,研究院特別邀約企業(yè)代表走訪烏鎮(zhèn),感受烏鎮(zhèn)作為世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會永久舉辦地的獨特數(shù)字氛圍。從智能交通系統(tǒng)到智慧旅游設施,從數(shù)字化的社區(qū)服務到高效的城市管理,數(shù)字技術(shù)已經(jīng)融入到小鎮(zhèn)的各個角落。希望通過實地走訪和交流,讓企業(yè)代表們感受到桐鄉(xiāng)數(shù)字經(jīng)濟所蘊含的巨大發(fā)展?jié)摿�。同時,期望企業(yè)代表們能夠借此機會,助力本地企業(yè)利用數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新營銷手段,在數(shù)字經(jīng)濟浪潮中找到新的增長極,推動地方數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。
烏鎮(zhèn)數(shù)字文明研究院作為浙江大學與桐鄉(xiāng)市人民政府攜手共建的校地合作機構(gòu),一直致力于推動產(chǎn)學研科技創(chuàng)新與深度融合,研究院已匯聚戰(zhàn)略營銷、金融投資等領域的產(chǎn)業(yè)專家14位,不斷擴充智庫“大腦”,為產(chǎn)學研合作奠定了堅實基礎。同時,研究院還積極發(fā)揮橋梁作用,多次通過院企合作鏈接產(chǎn)業(yè)上下游,推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級。
“讓數(shù)字賦能人力,讓智能啟發(fā)未來”,這是本次研討會達成的共識,也將成為烏鎮(zhèn)數(shù)字文明研究院未來院企合作道路上的指引。未來,研究院將繼續(xù)深化與業(yè)界的合作,共同探索數(shù)字營銷的新領域、新機遇,讓院企合作成為推動數(shù)字營銷行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的強大引擎。
