春節(jié)AI營銷戰(zhàn)落幕：三大廠總花費超百億躋身MAU億級俱樂部 元寶重回App Store榜單前十

2026年AI應(yīng)用領(lǐng)域跑馬圈地將持續(xù)加速，騰訊、阿里、字節(jié)為代表的大廠瞄準(zhǔn)春節(jié)這一絕佳的時間節(jié)點，打響AI流量大戰(zhàn)。

財聯(lián)社記者最新獲悉，近期各廠商持續(xù)的營銷投入進一步推動了AI應(yīng)用普及，豆包、元寶、千問及DeepSeek等均躋身“月活躍用戶（MAU）億級俱樂部”。同時，大廠AI原生應(yīng)用的座次排名出現(xiàn)變化，開工第三天騰訊元寶重回蘋果應(yīng)用商店榜單前10，豆包、千問分列榜單第一、第二。

據(jù)DataEye研究院預(yù)估，元寶、豆包、千問三款A(yù)I產(chǎn)品，春節(jié)前后營銷戰(zhàn)預(yù)計共花費超100億。

財聯(lián)社記者此前報道，去年12月28日字節(jié)跳動率先打響春節(jié)AI戰(zhàn)，隨著2月1日0點騰訊“上元寶，分10億”活動開啟，大廠春節(jié)AI流量戰(zhàn)的帷幕正式拉開。阿里千問的“一句話用AI點奶茶”亦是頗為火爆，在春節(jié)期間快速出圈。

財聯(lián)社記者大年初一從字節(jié)跳動方面獲悉，除夕當(dāng)日豆包AI互動總數(shù)達(dá)19億，“豆包過年”活動在除夕幫助用戶生成超過5000萬張新春主題頭像、生成超過1億條新春祝福。

財聯(lián)社記者大年初七則從阿里巴巴方面獲悉，在“千問春節(jié)請客”活動期間，用戶說了50億次“千問幫我”；春節(jié)期間用戶通過千問“一句話下單”近2億次，購買了超3000噸雞蛋、5500萬杯奶茶、3516萬杯果茶、1138萬杯咖啡。

另據(jù)多方公開信息，字節(jié)、阿里、騰訊三家公司產(chǎn)品的日活（DAU）、月活均在近期創(chuàng)新高。

其中，豆包月活躍用戶數(shù)約2億，日活躍用戶數(shù)約7871萬；2月7日千問日活躍用戶數(shù)達(dá)到7352萬，3個月時間追平豆包3年的用戶規(guī)模，月活躍用戶數(shù)則為1.3億。騰訊元寶月活躍用戶達(dá)到1.14億，日活躍用戶超過5000萬。

“自帶流量”的DeepSeek方面，據(jù)去年12月的行業(yè)數(shù)據(jù)，DeepSeek月活躍用戶數(shù)、日活躍用戶數(shù)分別約為1.5億、2860萬。

值得關(guān)注的是前述幾款國內(nèi)AI原生應(yīng)用在蘋果應(yīng)用商店下載榜單的排名。

以元寶為例，2月1日，元寶憑借“上元寶，分10億”活動，在微信社交裂變的助推下迅速登頂蘋果應(yīng)用商店免費榜榜首。不過據(jù)2月22日當(dāng)天媒體報道，蘋果App Store免費App下載榜顯示，元寶已跌出榜單前十。

財聯(lián)社記者從騰訊方面獲悉，大年初八開工后，元寶在蘋果應(yīng)用商店免費App排行榜排名快速回升，今日下載量重回前十，或與春節(jié)流量戰(zhàn)過后用戶需求回歸真實場景有關(guān)。

據(jù)悉，元寶支持Word、Excel、PDF等36種格式文件的解析，用戶可以上傳本地文件、微信文件或騰訊文檔，并導(dǎo)出騰訊文檔，同時依托公眾號等騰訊生態(tài)信源、互聯(lián)網(wǎng)信息與垂直領(lǐng)域信源提供高質(zhì)量回答，此前在辦公場景受到好評。同時財聯(lián)社記者從騰訊方面獲悉，該公司正結(jié)合自身優(yōu)勢開啟AI社交新賽道，騰訊的AI社交實驗正在把其業(yè)務(wù)都裝進元寶。

針對此前元寶排名下滑情況，DataEye研究院研究總監(jiān)劉尊告訴財聯(lián)社記者，各大應(yīng)用市場排名受多重因素影響，廣告投流和用戶營銷投入是核心支撐，春節(jié)期間各大廠商的巨大投入可以帶來短期的用戶激增，但隨著營銷活動結(jié)束，用戶活躍和排名回落符合正常邏輯。

隨著春節(jié)收假，大廠AI營銷戰(zhàn)暫告一段落。不過近期多位受訪者均向財聯(lián)社記者表示，用戶留存、真實需求驅(qū)動下的用戶持續(xù)增長，將成為各廠商的共同挑戰(zhàn)。針對后續(xù)行業(yè)進展，財聯(lián)社記者將持續(xù)關(guān)注。