分析師：到 2030 年 OpenAI 廣告年收入有望達 250 億美元，對谷歌構(gòu)成威脅

1 月 20 日消息，據(jù) BusinessInsider 報道，一位頂尖科技分析師預測，廣告業(yè)務有望為 OpenAI 帶來 250 億美元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 1744.17 億元人民幣）的年收入規(guī)模，并對谷歌構(gòu)成威脅。

投行 Evercore ISI 分析師馬克 · 馬哈尼（Mark Mahaney）指出，若這家初創(chuàng)企業(yè)能順利推進這項新業(yè)務，到 2030 年其廣告年收入有望達到這一水平。

OpenAI 于上周五宣布，未來幾周內(nèi)，ChatGPT 的免費版用戶及 Go 套餐用戶將開始看到廣告。同時，該公司還公布了廣告業(yè)務的相關(guān)原則，例如廣告需明確標注，且不會向廣告商分享用戶對話內(nèi)容。

馬哈尼在一份投資者報告中寫道：“若發(fā)展順利，OpenAI 有望在 2026 年實現(xiàn)數(shù)十億美元的廣告收入，并在 2030 年突破 250 億美元，這一目標具有合理性�！�

這位分析師補充稱，這一預測基于三個核心因素：到 2030 年 ChatGPT 的潛在用戶規(guī)模、高意向效果營銷平臺已被驗證的變現(xiàn)能力，以及當前該市場的整體體量。

目前，OpenAI 的營收已處于高速增長階段。該公司首席財務官薩拉 · 弗萊爾在近期的一篇博客中提到，2025 年 OpenAI 的年化營收突破 200 億美元，相比 2023 年的 20 億美元實現(xiàn)大幅增長。然而，OpenAI 的虧損以及它未來能否實現(xiàn)盈利仍存在很大疑問。

廣告業(yè)務或?qū)⒊蔀?OpenAI 拉動營收和利潤增長的重要抓手。馬哈尼指出，2025 年谷歌的搜索和 YouTube 廣告業(yè)務營收合計接近 3000 億美元，臉書母公司 Meta 的廣告營收也達到 1800 億美元。他表示，這兩項業(yè)務均具備高盈利性，營業(yè)利潤率高達 40%。

ChatGPT 目前的周均活躍用戶已接近 10 億，許多用戶會向這款聊天機器人分享個人需求等關(guān)鍵信息。廣告商愿意為獲取這些數(shù)據(jù)資源支付高額費用，這類基于用戶真實意圖的信息，正是支撐谷歌和 Meta 龐大數(shù)字廣告業(yè)務的核心基石。

OpenAI 表示，初期的測試廣告將顯示在 ChatGPT 回復內(nèi)容的底部，且廣告內(nèi)容會與用戶的對話主題相關(guān)。馬哈尼認為，這種投放方式既能降低對用戶的干擾，又能對廣告商保持吸引力。

“OpenAI 此舉將直接沖擊谷歌的核心營收來源，它為用戶提供了一個全新且高互動性的平臺，用于發(fā)現(xiàn)各類產(chǎn)品和服務，”馬哈尼在報告中寫道，“如果 ChatGPT 能夠成功植入‘有益而非干擾’的廣告，就可能分流原本流向谷歌的高價值商業(yè)搜索請求。”

這位分析師還警告稱，若 OpenAI 能開發(fā)出“對話式”廣告模式，讓用戶直接在 ChatGPT 中調(diào)研、討論潛在購買需求，廣告商可能會因此轉(zhuǎn)移部分營銷預算，因為這種模式能觸達具備“高購買意向”的用戶群體。

不過馬哈尼也指出，即便 ChatGPT 全力發(fā)展廣告業(yè)務，也很難在短期內(nèi)撼動谷歌的市場份額。他解釋稱，OpenAI 仍需直面谷歌多年構(gòu)建的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)的競爭，例如谷歌旗下的 Chrome 瀏覽器；同時，用戶在有信息檢索需求時“習慣性使用谷歌搜索”的行為模式，也構(gòu)成了 OpenAI 難以逾越的壁壘。