AI“踢”進(jìn)世界杯：一場技術(shù)重塑足球的“零容錯”實驗

“不做這件事，你們會犧牲掉年輕人對足球的關(guān)注�！�

在瑞士的一次閉門會議上，當(dāng)國際足聯(lián)（FIFA）高層仍在權(quán)衡AI技術(shù)風(fēng)險與賽事傳統(tǒng)時，飛往瑞士的聯(lián)想集團(tuán)首席戰(zhàn)略官和首席市場官喬健，把話題從“要不要用AI”，推向了更遠(yuǎn)的地方。

在接受第一財經(jīng)記者獨家采訪時，喬健回憶，在那次交流中，AI本身不是主角。真正被反復(fù)提及的，是一個更令FIFA焦慮的問題：年輕人的注意力正在被重新分配。他們渴望互動、個性化和深度參與。世界杯這項擁有百年歷史的賽事，是否還能用原來的方式繼續(xù)吸引下一代年輕觀眾？

這場討論成為了2026年美加墨世界杯向AI敞開懷抱的重要一步。合作的大門從此打開：一支龐大的聯(lián)想技術(shù)團(tuán)隊提前一年“駐扎”進(jìn)國際足聯(lián)總部，幾乎天天都在討論技術(shù)方案。

在今年CES期間，作為世界杯官方技術(shù)合作伙伴的聯(lián)想集團(tuán)，與國際足聯(lián)首次集中公布了包括足球AI超級智能體、VAR 3D數(shù)字人可視化方案，以及裁判視角AI視頻增強(qiáng)系統(tǒng)等在內(nèi)的“AI世界杯”最新成果。

對于國際足聯(lián)而言，世界杯從來不是一項可以輕易試錯的賽事。當(dāng) AI 踢進(jìn)世界杯，足球第一次真正站在了人工智能技術(shù)變革的門口。

一場“不能失敗”的AI實驗

歷史上，技術(shù)曾多次改變足球。從黑白電視到高清轉(zhuǎn)播，從慢動作回放到VAR。但2026年世界杯的不同之處在于：AI第一次全面進(jìn)入了賽事的“操作系統(tǒng)層”。它參與決策、影響流程、支撐運(yùn)行，并在極端復(fù)雜、高壓、零容錯的環(huán)境中接受檢驗。

事實上，對于任何新技術(shù)的引入，國際足聯(lián)都持極其審慎的態(tài)度。喬健回憶，負(fù)責(zé)技術(shù)的國際足聯(lián)官員說：“對于世界杯，技術(shù)好不好很重要，更重要的是絕對不能出錯。”

三國聯(lián)合舉辦、首次擴(kuò)充至48支球隊參與、橫跨16座比賽城市等因素的疊加，讓2026年FIFA世界杯成為歷史上尤為特別的一屆。今年的比賽預(yù)計將有超過60億人次觀眾見證，決賽更將吸引20億球迷共同觀看。極限條件下的賽事復(fù)雜度和近乎為零的容錯率要求，讓這屆“史上規(guī)模最大世界杯”成為了檢驗混合式AI落地能力的超級應(yīng)用場景，也為聯(lián)想AI技術(shù)帶來一場高壓試煉。

以數(shù)據(jù)為例，國際足聯(lián)主席因凡蒂諾在Tech World上提及，F(xiàn)IFA每年數(shù)百場比賽、成千上萬名球員、無數(shù)視頻素材、戰(zhàn)術(shù)記錄、社交媒體內(nèi)容與歷史數(shù)據(jù)，匯聚成一個規(guī)模達(dá)到PB級別的數(shù)據(jù)海洋——相當(dāng)于5000億頁文字。

這成了足球AI超級智能體的出發(fā)點。它并不是簡單地回答問題，而是深入挖掘FIFA歷史與戰(zhàn)術(shù)分析數(shù)據(jù)，并在數(shù)秒內(nèi)生成包含圖像、視頻、3D虛擬形象等豐富背景信息的定制化洞察與答案。

借助這一工具，分析師可以實時對比球隊模式，利用視頻片段和3D虛擬形象將數(shù)據(jù)生動呈現(xiàn)；教練能夠預(yù)見其戰(zhàn)術(shù)調(diào)整在下一場對陣特定對手時的效果；球員可獲得個性化的比賽分析。

喬健說，更重要的是，它能夠服務(wù)于2026年世界杯全部48支參賽球隊。數(shù)據(jù)第一次真正“站上了場邊”。

如果說數(shù)據(jù)分析改變的是比賽的準(zhǔn)備方式，那么AI對判罰體系的介入，則觸及了足球最敏感、也最核心的部分——公平。

通過與鷹眼系統(tǒng)協(xié)同，VAR 3D數(shù)字人可視化方案能夠為球員生成高度還原的3D數(shù)字分身，在關(guān)鍵判罰中精準(zhǔn)呈現(xiàn)每一位球員的身體位置與動作細(xì)節(jié)。

此外，AI裁判視角視頻增強(qiáng)系統(tǒng)，則讓觀眾第一次真正站在裁判的視角之中。通過AI驅(qū)動的影像穩(wěn)定與增強(qiáng)技術(shù)，這一視角被清晰、穩(wěn)定地呈現(xiàn)出來，既增強(qiáng)了關(guān)鍵判罰的可信度，也讓球迷更深入地理解判罰過程。

世界杯的戰(zhàn)場不僅在綠茵場內(nèi)，更在復(fù)雜的城市運(yùn)營中。喬健表示，48支球隊、16座場館，跨國物流與通訊的復(fù)雜度達(dá)到了史無前例的高度 。

為此，聯(lián)想與FIFA構(gòu)建了一套賽事級智能運(yùn)營體系。通過智能指揮中心、數(shù)字孿生技術(shù)與AI生成的預(yù)測性規(guī)劃，賽事物流、設(shè)備調(diào)配、通信協(xié)調(diào)與運(yùn)行狀態(tài)被納入統(tǒng)一的管理框架，實現(xiàn)實時監(jiān)測與動態(tài)決策。

物流、通信、設(shè)備分配、人員流動、場館運(yùn)行——這些原本高度依賴人工經(jīng)驗的環(huán)節(jié)，正在被納入統(tǒng)一的智能調(diào)度體系。

喬健告訴記者，在過去一年的FIFA世俱杯等眾多賽事中，AI系統(tǒng)其實已經(jīng)反復(fù)運(yùn)行、測試、修正。半年后， AI即將要面對真實的世界杯賽場，接受最嚴(yán)苛的現(xiàn)場檢驗。

克制的AI世界杯

在TechWorld舞臺上，因凡蒂諾說了一句意味深長的話：AI不會取代足球中那些珍貴的人性化部分。

在與國際足聯(lián)的碰撞中，一些方案曾被否決，這些“否定”恰恰定義了AI在頂級賽事中的應(yīng)用邊界。

在項目最初啟動時，喬健曾提議讓AI機(jī)器人開場秀踢球，“但國際足聯(lián)非常務(wù)實，說我們現(xiàn)在不需要這些花哨的東西�！彼�回憶，國際足聯(lián)真正關(guān)心的痛點是：技術(shù)對球員有什么實質(zhì)幫助？對教練員的戰(zhàn)術(shù)演練有什么提升？對整個賽事的運(yùn)行效率有什么改變？

她記得，有一次討論持續(xù)了很久，議題是：要不要在世界杯中引入更多生成式AI能力，用來生成內(nèi)容、畫面，甚至輔助轉(zhuǎn)播呈現(xiàn)。從技術(shù)角度看，這并非做不到。

但結(jié)論是否定的。

生成式AI在世界杯里，是不被允許的。喬健告訴記者，原因并不復(fù)雜：世界杯是一個關(guān)于真實的賽事。真實的身體、真實的對抗、真實的判罰過程。任何可能被誤解為“再創(chuàng)造”的內(nèi)容，都會動搖這種真實感。

另一個微觀案例，也揭示了技術(shù)服務(wù)的分寸感。為了增加觀賽沉浸感，轉(zhuǎn)播方有時會采用裁判頭戴攝像機(jī)的第一視角畫面。但劇烈奔跑導(dǎo)致畫面晃動嚴(yán)重，觀感不佳。

AI防抖技術(shù)可以很容易讓畫面變十分平穩(wěn)。 “如果完全平穩(wěn)，那就成了‘假的’視角。裁判奔跑時，視野本來就是晃動的�！眴探≌f，聯(lián)想要做的，是減少令人不適的晃動，但保留真實的主觀體驗。 這背后，是對體育本質(zhì)的尊重——技術(shù)不應(yīng)美化或偽造真實的比賽感受。

再如，爭議判罰尤其是越位，一直是足球比賽的焦點與難點。AI技術(shù)能在此發(fā)揮重要的作用，但最終決定權(quán)仍然交給人類裁判。AI是增強(qiáng)人類判斷的工具，而非替代者。

同樣被謹(jǐn)慎對待的，還有電視轉(zhuǎn)播體系。

在外界想象中，AI似乎理應(yīng)全面介入轉(zhuǎn)播流程，但在實際運(yùn)營中，F(xiàn)IFA選擇繼續(xù)沿用其高度成熟的傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播與授權(quán)體系。喬健解釋，這是一個已經(jīng)被全球市場反復(fù)驗證的系統(tǒng)，涉及版權(quán)、信號分發(fā)與商業(yè)合作，復(fù)雜程度不是單一技術(shù)升級可以輕易替換的。

這正是AI世界杯最容易被誤解的地方：它并不是一次技術(shù)越多越好的堆疊，而是一場關(guān)于克制、取舍與邊界感的長期協(xié)作。

正因如此，AI世界杯的意義，早已超越足球本身。它有望成為一個范本——驗證AI如何在更多類型的體育賽事中，承擔(dān)系統(tǒng)級責(zé)任的能力。而對于聯(lián)想來說，為世界杯這樣的頂級賽事提供技術(shù)贊助，并將其轉(zhuǎn)化為對全球客戶與業(yè)務(wù)的長期價值，也將極大撬動聯(lián)想在全球AI產(chǎn)業(yè)中的市場影響力與品牌認(rèn)知。

“AI+才剛剛開始。”喬健對記者說。