5月21日下午，第五屆中國(guó)（北京）廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)從“大流量”到“主旋律”——網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賦能主流傳播主題研討在北京舉行。本次活動(dòng)匯聚政府、學(xué)界、業(yè)界權(quán)威專家及頭部平臺(tái)代表，共同探討網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如何以技術(shù)創(chuàng)新與價(jià)值引領(lǐng)雙輪驅(qū)動(dòng)，助力主流輿論陣地建設(shè)。
當(dāng)前，人工智能技術(shù)重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)在流量與價(jià)值的平衡中迎來深刻變革。本次研討圍繞人工智能時(shí)代媒體融合、價(jià)值傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等議題展開了深度對(duì)話，為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賦能主流價(jià)值傳播提供了新思路。
隨著媒體融合向縱深發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)已成為傳播主流價(jià)值、凝聚社會(huì)共識(shí)的重要陣地。
北京市廣電局黨組成員、副局長(zhǎng)韓新星在致辭中表示，“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已成為信息傳播的主陣地，深刻改變著輿論生態(tài)和媒體格局。主流傳播如何在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的浪潮中搶占先機(jī)，實(shí)現(xiàn)從‘大流量’到‘主旋律’的跨越，是我們面臨的重要課題。”
學(xué)界與業(yè)界代表從多維度剖析人工智能影響下的行業(yè)趨勢(shì)。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波提出，媒體形態(tài)已經(jīng)被人工智能所重塑，而AI時(shí)代傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展策略是要堅(jiān)持導(dǎo)向正確。
此外，凱叔講故事總編輯王希光、喜馬拉雅高級(jí)副總裁傅海波、騰訊音樂車載業(yè)務(wù)總經(jīng)理王瑩，分別從兒童內(nèi)容、音頻媒體、車載業(yè)務(wù)等不同角度展現(xiàn)了AI對(duì)不同內(nèi)容場(chǎng)景帶來的影響與賦能，在車載、少兒內(nèi)容、家居等新場(chǎng)景中拓展主流價(jià)值傳播陣地，為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)注入新動(dòng)能。
當(dāng)前傳播生態(tài)正經(jīng)歷“技術(shù)重構(gòu)流量邏輯、價(jià)值引領(lǐng)內(nèi)容升級(jí)”的雙重變革。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為重要傳播陣地，既需突破流量焦慮下的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，也應(yīng)肩負(fù)起主流價(jià)值傳播的使命。
綠色中國(guó)影視傳媒中心主任助理兼影視部主任孔令首分享了如何通過全媒體的創(chuàng)新敘事策略、雙屏互動(dòng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合等方式，打造具有廣泛傳播力和社會(huì)影響力的融媒體品牌；金融界總編輯金明正則分享了如何利用新質(zhì)生產(chǎn)力提高工作效率、創(chuàng)新業(yè)務(wù)生態(tài)、變革工作模式，抓住“大流量”，唱響“主旋律”，引領(lǐng)正能量傳播。
本次研討通過學(xué)界前沿理論指引、業(yè)界實(shí)踐案例分享、平臺(tái)技術(shù)創(chuàng)新的多維碰撞，為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供方向性思考。與會(huì)專家、業(yè)界代表一致認(rèn)為，在“大流量”與“主旋律”的辯證統(tǒng)一中，亟需以AI技術(shù)重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)力，以社會(huì)責(zé)任筑牢價(jià)值根基，共同書寫媒體融合發(fā)展的時(shí)代答卷。
