"媽媽，我今天要像小駿一樣吃蔬菜！"北京朝陽(yáng)區(qū)某小學(xué)二年級(jí)學(xué)生樂(lè)樂(lè)的一句話，讓家長(zhǎng)王女士驚喜不已。這正是駿豐科技聯(lián)合北京廣播電視臺(tái)卡酷少兒衛(wèi)視推出的百集健康科普動(dòng)畫(huà)《主動(dòng)健康小駿幫》帶來(lái)的改變。4月25日首播以來(lái)，這部以"健康特工小駿"與"搗蛋鬼阿福"為主角的動(dòng)畫(huà)，深受觀眾喜愛(ài)。尤其五一期間播放的《春日“卷”王》這一集，收視率更是突破新高。
《主動(dòng)健康小駿幫》《春日“卷”王》五一期間熱播
"看到這部科普動(dòng)畫(huà)能引發(fā)這么多家庭的共鳴，我們打心底里感到高興。"駿豐科技首席市場(chǎng)官陳特軍在接受采訪時(shí)笑著說(shuō)道。在他看來(lái)，這部動(dòng)畫(huà)的成功絕非偶然，而是精準(zhǔn)把握了當(dāng)代家庭健康教育的痛點(diǎn)。"與其說(shuō)我們?cè)谧鲆徊縿?dòng)畫(huà)，不如說(shuō)是在搭建一座連接主動(dòng)健康知識(shí)與日常生活的橋梁。"
健康科普破局：輕喜劇動(dòng)畫(huà)讓知識(shí)"活起來(lái)"
陳特軍透露，主動(dòng)健康科普動(dòng)畫(huà)IP項(xiàng)目的誕生源于對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)的深度思考。當(dāng)前健康科普領(lǐng)域面臨著四大現(xiàn)實(shí)困境：首先是代際溝通壁壘，不同年齡段家庭成員的健康觀念存在顯著差異，難以形成家庭共識(shí)；其次是情感傳遞障礙，傳統(tǒng)的說(shuō)教式科普難以引發(fā)兒童共鳴；再者是專業(yè)渠道匱乏，青少年缺乏系統(tǒng)化獲取健康知識(shí)的途徑；最后是共識(shí)性主動(dòng)健康知識(shí)缺乏，在短視頻泛濫的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)健康內(nèi)容被海量良莠不齊的信息所淹沒(méi)。
“我們致力于突破傳統(tǒng)科普的窠臼，拒絕填鴨式灌輸，而是通過(guò)寓教于樂(lè)的方式，讓主動(dòng)健康知識(shí)如春風(fēng)化雨般浸潤(rùn)孩子們的心靈�！标愄剀姳硎�，動(dòng)畫(huà)片這一藝術(shù)形式具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，不僅能以生動(dòng)形象打破知識(shí)傳播的壁壘，更能搭建親子溝通的橋梁。當(dāng)家長(zhǎng)與孩子共同觀影時(shí)，既實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量陪伴，又完成了兩代人的共同成長(zhǎng)，這種雙向賦能正是項(xiàng)目最具社會(huì)價(jià)值的創(chuàng)新所在，通過(guò)打造有趣、有溫度的健康科普內(nèi)容，讓主動(dòng)健康理念真正融入每個(gè)家庭的日常生活。
《主動(dòng)健康小駿幫》通過(guò)“反差萌”設(shè)定破局 —— 代表主動(dòng)健康管理的“小駿”與演繹健康誤區(qū)的“阿福”，將抽象的健康理念轉(zhuǎn)化為具象的生活場(chǎng)景。例如，阿福放學(xué)路上狂炫雪糕、快樂(lè)水和炸雞，小駿通過(guò) “光譜掃描” 呈現(xiàn)高糖高油高鹽對(duì)身體的負(fù)擔(dān)，并用魔法讓阿福看到自己“皮膚長(zhǎng)痘、身材走形”的夸張后果，最終用清淡飲食方案替代不健康食物。這種“用劇情演繹痛點(diǎn)、用趣味傳遞知識(shí)”的方式，讓孩子在笑聲中理解健康原理。
“主動(dòng)健康不同于被動(dòng)治療，而是通過(guò)主動(dòng)建立健康認(rèn)知，日常健康習(xí)慣的改變和重塑，實(shí)現(xiàn)健康素養(yǎng)的持續(xù)提升。動(dòng)畫(huà)中的每個(gè)場(chǎng)景，都是千萬(wàn)家庭正在經(jīng)歷的‘健康微時(shí)刻’，我們希望成為連接這些時(shí)刻的‘翻譯官’�！�
《主動(dòng)健康小駿幫》4月首播啟動(dòng)
IP 人格化：從屏幕到生活的健康革命
在駿豐科技的戰(zhàn)略中，《主動(dòng)健康小駿幫》是撬動(dòng)全民主動(dòng)健康認(rèn)知升級(jí)的關(guān)鍵支點(diǎn)，其價(jià)值體現(xiàn)在三個(gè)維度的創(chuàng)新布局：
其一，打造全齡觸達(dá)的“健康溝通語(yǔ)言”。與北京廣播電視臺(tái)卡酷少兒衛(wèi)視的合作，構(gòu)建了“大屏首播+小屏互動(dòng)”的傳播矩陣，形成“孩子觀看—家長(zhǎng)引導(dǎo)—社交分享”的傳播閉環(huán)。陳特軍特別提到角色設(shè)計(jì)的巧思：“小駿的‘百變?cè)煨汀m配不同健康場(chǎng)景，阿福的'翻車擔(dān)當(dāng)’則成為家長(zhǎng)教育孩子的‘可視化教材’。”
其二，構(gòu)建 “內(nèi)容即傳播” 的傳播體系。動(dòng)畫(huà)采用 “痛點(diǎn)演繹 + 硬核科普 + 解決方案” 三重結(jié)構(gòu)，每集聚焦一個(gè)健康主題 ——從熬夜刷劇到外賣依賴，從久坐不動(dòng)到焦慮emo，小駿在不同場(chǎng)景中化身不同角色，通過(guò)具體動(dòng)作示范，讓抽象的健康知識(shí)轉(zhuǎn)化為 “一看就懂、一學(xué)就會(huì)” 的行動(dòng)指南�！拔覀儾皇菫榱俗鰟�(dòng)畫(huà)而做動(dòng)畫(huà)，而是通過(guò)場(chǎng)景化內(nèi)容挖掘用戶未被滿足的健康需求，讓健康知識(shí)在傳播中自然轉(zhuǎn)化為行動(dòng)�！�
其三，探索 “企業(yè)社會(huì)責(zé)任” 的長(zhǎng)效落地路徑。作為公益屬性突出的科普項(xiàng)目，《主動(dòng)健康小駿幫》免費(fèi)向全網(wǎng)開(kāi)放。陳特軍強(qiáng)調(diào)，駿豐科技的目標(biāo)是打造 “可復(fù)制的傳播范式”，讓 “小駿幫” 成為全民共享的健康符號(hào)。
《主動(dòng)健康小駿幫》主角小駿（右）和阿福（左）
在流量焦慮盛行的營(yíng)銷環(huán)境中，駿豐科技對(duì)《主動(dòng)健康小駿幫》的投入顯得格外 “反套路”。通過(guò) IP 人格化、場(chǎng)景具象化、體驗(yàn)生活化的策略，駿豐科技正在構(gòu)建一個(gè) “有溫度、可參與、能生長(zhǎng)” 的主動(dòng)健康傳播體系。正如陳特軍所言：“《主動(dòng)健康小駿幫》的故事，是駿豐科技與千萬(wàn)家庭的健康約定。我們相信，當(dāng)動(dòng)畫(huà)中的健康知識(shí)轉(zhuǎn)化為生活中的日常行動(dòng)，當(dāng)每個(gè)個(gè)體都成為自己健康的第一責(zé)任人，健康中國(guó)的愿景終將實(shí)現(xiàn)�！� 這場(chǎng)關(guān)于健康未來(lái)的“慢營(yíng)銷”，或許正是大健康行業(yè)破局的關(guān)鍵鑰匙。
