中國防曬衣行業(yè)自 2007 年萌芽至今已走過 18 年發(fā)展歷程，正經歷從功能性單品到時尚生活方式符號的升級轉型。據(jù)艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2024 年防曬衣市場規(guī)模突破 400 億元，預計 2025 年將達 885 億元。這一增長背后，是消費者需求的結構性升級：從基礎防曬功能向透氣、涼感、多場景適配等綜合性能延伸，用戶對防曬衣的期待已從 "物理防曬工具" 演變?yōu)?"提升生活品質的時尚單品"。
然而，行業(yè)高速發(fā)展的同時，市場秩序亟待規(guī)范。部分品牌為爭奪市場份額，通過偷換 UPF 值概念、虛標紫外線阻隔率等手段進行虛假宣傳。更有甚者采用劣質涂層工藝，導致防曬性能隨洗滌次數(shù)增加呈指數(shù)級衰減。低價白牌產品通過偷工減料壓縮成本，卻以 "平替" 名義收割流量。最終引發(fā)消費者皮膚過敏、穿著悶熱等問題，建立透明化、可量化的品質標準成為行業(yè)共識。
行業(yè)首創(chuàng)四抗遮蔽防曬科技，以數(shù)據(jù)透明贏得消費者信任
面對行業(yè)虛假宣傳與品質參差不齊的現(xiàn)狀，國民新銳服飾品牌小野和子率先研發(fā)四抗遮蔽防曬科技，通過構建核心參數(shù)可視化體系與創(chuàng)新工藝，提供防曬服飾價值評判維度方向。
2025 年推出的行業(yè)首款抗皺防曬襯衫，實現(xiàn)防曬值、涼感值、透氣值、抗皺值四大核心指標的全面突破。
小野和子放棄過去在成品上添加防曬涂層的制造工藝，而是采用原紗防曬，這樣既保證防曬效果，讓面料更透氣舒適，同時兼具耐水洗、長效持久防曬能力。據(jù)權威機構檢測顯示：小野和子防曬襯衫UPF防曬指數(shù)可達100+ ，紫外線阻隔率超99% ，且涼感系數(shù)超國標170%，防曬同時更舒適。此外，專業(yè)測試下水洗100次依然防曬，防曬時長也都更勝一籌。據(jù)中紡聯(lián)檢測驗證，和普通襯衫相比：該款產品除不易變形、泛黃等基本功能外，更不易起球（抗起球>4-5級，GB>3），具有多維度極佳的耐用力（抗勾絲>4-5級，GB>3-4級；耐水、耐汗?jié)n、耐摩擦、耐皂洗等）。小野和子這種數(shù)據(jù)透明化策略，讓消費者能直觀感知產品價值，而非被營銷話術裹挾。
無懼⽇光，放肆野。除了防曬衣基本的功能滿足外，小野和子襯衫款防曬衣采用國際級輕奢工藝，結合英國進口高士縫紉線，將時尚成衣品牌的側封零省道運用在功能性服飾設計上，使防曬襯衫修飾肩頸線條同時更具高級質感。融合多元防曬場景需求，既滿足戶外輕運動、也適配商務通勤等日常生活需求。
行業(yè)責任與技術創(chuàng)新雙重驅動，小野和子鑄就國貨標桿品牌
秉持為“女性將功能性服飾重做一遍”的使命，小野和子構建了一套貫穿全產業(yè)鏈的品控體系。早在2023年，品牌以光腿神器品類為戰(zhàn)略支點，聯(lián)合上海服裝行業(yè)協(xié)會與第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）共同發(fā)布《中國光腿襪行業(yè)標準白皮書》，為行業(yè)首次建立起顏色自然度、耐用度等“6S 指標“。不僅為消費者提供了科學的選購依據(jù)，也通過標準化建設推動行業(yè)向規(guī)范化和高質量發(fā)展邁進。
在防曬衣賽道的白熱化競爭階段，小野和子的市場表現(xiàn)印證了一個行業(yè)發(fā)展的底層邏輯：當市場陷入內卷混戰(zhàn)時，真正的頭部品牌必然選擇回歸用戶對產品功能與體驗的本質需求，以技術創(chuàng)新重構行業(yè)價值評價體系。從光腿神器的“ 6S 標準“到防曬衣的“四抗遮蔽防曬科技“，品牌通過持續(xù)迭代的多線爆款品類矩陣證明：唯有將匠人精神注入產品研發(fā)，將行業(yè)責任融入企業(yè)發(fā)展，才能在激烈的市場競爭中建立可持續(xù)的競爭壁壘，鑄就具有強競爭力的國貨標桿品牌。
