4月15日，京東正式推出新品成長(zhǎng)“百千億”計(jì)劃，這是京東史上最重磅的新品營(yíng)銷策略升級(jí)，將在2025年加碼百億流量和百億資金，圍繞營(yíng)銷能力與數(shù)字能力全面升級(jí)，為新品提供從孵化、種草、爆發(fā)到續(xù)銷的全鏈路環(huán)節(jié)支持，最終實(shí)現(xiàn)60000款新品年銷售破百萬(wàn)、6000款新品年銷售破千萬(wàn)、600款新品年銷售破億的目標(biāo)。
京東一直以來(lái)都非常重視新品的孵化和推廣，在2024年就有超過(guò)2.5億用戶在京東購(gòu)買了新品，參與新品發(fā)布的商家數(shù)量同比2023年增長(zhǎng)130%，新品的發(fā)售數(shù)量同比2023年增長(zhǎng)160%。針對(duì)家電家居品類，京東在2024年率先推出“閃電新品”營(yíng)銷IP，以“新品即爆品”為目標(biāo)為品牌提供了從首發(fā)到爆發(fā)的全鏈路支持，并在2024年京東11.11取得成交金額突破120億、訂單量同比增長(zhǎng)超150%的優(yōu)異成績(jī)，并推動(dòng)美的風(fēng)尊空調(diào)、小烏梅洗衣機(jī)、石頭掃地機(jī)器人、老板光影M2煙機(jī)、九牧雨淋花灑、林氏靈動(dòng)島沙發(fā)等海量家電家居新品實(shí)現(xiàn)首發(fā)即賣爆的目標(biāo)。
正如京東零售平臺(tái)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人表示，“京東不只是銷售新品的平臺(tái)，更是品牌進(jìn)行新品營(yíng)銷的首選平臺(tái)。京東將在2025年投入史上最大規(guī)模的資源，在確保重磅新品推廣效果的前提下，將重磅新品的合作數(shù)量同比增加40%，進(jìn)一步加大和品牌的新品合作，為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)�！�
事實(shí)上，就在4月15日“2025京東新品年度盛典”舉辦當(dāng)天，戴森Supersonic r™精準(zhǔn)造型吹風(fēng)機(jī)、戴森Chitosan™潤(rùn)養(yǎng)造型系列產(chǎn)品就在京東進(jìn)行全網(wǎng)首發(fā)；4月17日，京東還將全球獨(dú)家首發(fā)海爾Leader三筒懶人洗衣機(jī)，目前這款網(wǎng)紅產(chǎn)品的預(yù)定量已接近4萬(wàn)臺(tái)。
京東新品成長(zhǎng)“百千億”計(jì)劃的推出，為家電家居品牌帶來(lái)了更廣闊的發(fā)展空間。借助該計(jì)劃在營(yíng)銷能力和數(shù)字能力的全面升級(jí)，京東家電家居將進(jìn)一步夯實(shí)“閃電新品”IP在營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，打造更具標(biāo)桿意義的新品營(yíng)銷范式，助力更多品牌合作伙伴在京東實(shí)現(xiàn)銷量的持續(xù)增長(zhǎng)和規(guī)模的擴(kuò)張，為消費(fèi)者持續(xù)創(chuàng)造驚喜體驗(yàn)，同時(shí)推動(dòng)整個(gè)家電家居產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量、可持續(xù)方向發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)行業(yè)增長(zhǎng)新格局。
