Omdia：預(yù)計(jì) 2026 年全球電視出貨量超 2.1 億臺(tái)同比增長(zhǎng) 1%，中國(guó)市場(chǎng)同比下滑 4.7%

12 月 24 日消息，技術(shù)研究與咨詢機(jī)構(gòu) Omdia 最新發(fā)布《2025 年第三季度，電視機(jī)（新興技術(shù)）市場(chǎng)追蹤與預(yù)測(cè)》，預(yù)測(cè)全球年度電視機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將在 2026 年超過 2.1 億臺(tái)，主要受 FIFA 世界杯促銷活動(dòng)的推動(dòng)。由于賽事帶來的提振作用將被中國(guó)市場(chǎng)需求下滑及電視存儲(chǔ)價(jià)格上漲的擔(dān)憂部分抵消，預(yù)計(jì)全球出貨量同比僅增長(zhǎng)約 1%。

IT之家注意到，Omdia 預(yù)計(jì)電視出貨量將從 2025 年的 2.08 億臺(tái)增長(zhǎng)至 2026 年的 2.1 億臺(tái)。展望未來，Omdia 預(yù)測(cè)，2029 年全球電視機(jī)出貨量將接近 2.12 億臺(tái)。

預(yù)計(jì) 2026 年增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)將出現(xiàn)在歐洲，其中西歐電視出貨量預(yù)計(jì)增長(zhǎng) 3.2%，東歐出貨量預(yù)計(jì)增長(zhǎng) 3.1%。作為賽事舉辦地的北美市場(chǎng)也有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，增幅約為 2.2%。

這些積極的增長(zhǎng)預(yù)期與中國(guó)市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比。預(yù)計(jì) 2026 年中國(guó)電視出貨量將同比下降 4.7%。受國(guó)家補(bǔ)貼結(jié)束影響，2025 年第三季度同比下降 12%，此前該政策在 2025 年曾人為推動(dòng)市場(chǎng)需求。

Omdia 電視研究高級(jí)分析師 Matthew Rubin 表示：“2026 年中國(guó)電視需求的疲軟將對(duì)全球市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。中國(guó)品牌將積極開拓國(guó)際市場(chǎng)尋求增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，這可能在營(yíng)銷活動(dòng)密集、需求旺盛的時(shí)期進(jìn)一步加劇競(jìng)爭(zhēng)壓力。”

從長(zhǎng)期來看，印度有望成為中國(guó)品牌的關(guān)鍵市場(chǎng)，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)并提升消費(fèi)者選擇。這一對(duì)大型、快速擴(kuò)張市場(chǎng)的關(guān)注，將支持亞太地區(qū)的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì) 2026 年出貨量同比增長(zhǎng) 2.6%。從 2025 年到 2029 年，該地區(qū)復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）預(yù)計(jì)為 2.2%，將成為全球增長(zhǎng)最快的區(qū)域。

Mini LED 背光技術(shù)將繼續(xù)是表現(xiàn)最出色的細(xì)分市場(chǎng)，預(yù)計(jì) 2026 年同比增長(zhǎng) 16.9%，2025 至 2029 年復(fù)合年增長(zhǎng)率為 9.2%。在該細(xì)分市場(chǎng)中，RGB Mini LED 正逐步應(yīng)用于高端價(jià)格段，但預(yù)計(jì)在預(yù)測(cè)期內(nèi)價(jià)格將下降，市場(chǎng)滲透率將迅速提升。