Omdia 報告 2025Q3 全球可穿戴腕帶設(shè)備出貨量：小米同比增 13%、蘋果增 6%、華為增 13%、三星降 2%、佳明增 25%

12 月 2 日消息，市場調(diào)查機構(gòu) Omdia 昨日（12 月 1 日）發(fā)布博文，報告 2025 年第 3 季度全球可穿戴腕帶設(shè)備呈現(xiàn)顯著的高端化趨勢，呈現(xiàn)“量穩(wěn)價升”態(tài)勢，出貨量 5460 萬臺、溫和增長 3%，但產(chǎn)值達到 123 億美元，同比激增 12%。

該機構(gòu)指出，受頭部廠商推動，2025 年第 3 季度全球可穿戴腕帶設(shè)備平均售價（ASP）為 225 美元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 1593 元人民幣），同比上漲 9%。

小米、蘋果、華為、三星和佳明這五大頭部廠商目前已占據(jù)市場 63% 的出貨量和驚人的 84% 價值份額。該機構(gòu)指出憑借雄厚的資金與研發(fā)實力，巨頭們正構(gòu)建極高的競爭壁壘，讓小型廠商難以通過價格戰(zhàn)突圍。

入門市場

頭部廠商正通過針對性的“雙重戰(zhàn)略”覆蓋不同價位段。在入門市場，小米、華為和三星利用豐富的產(chǎn)品組合推動基礎(chǔ)手環(huán)類別同比增長 12%。

中端市場

與此同時，中端市場迎來爆發(fā)，200-300 美元價位段的智能手表增長 21%。廠商紛紛將旗艦功能下放，例如新款 Apple Watch SE 3 已配備旗艦級健康監(jiān)測與蜂窩網(wǎng)絡(luò)功能，不僅提升了產(chǎn)品競爭力，也進一步擠壓了 50-99 美元功能型手環(huán)的生存空間。

高端市場

高端市場（500 美元以上）成為營收增長的核心引擎，其中 700 美元以上價位段年增長率高達 34%。技術(shù)創(chuàng)新主要集中在連接性與智能化：Apple Watch Series 11 的發(fā)布標(biāo)志著智能手表正式邁入 5G 時代，蘋果與佳明均在旗艦戶外手表中加入了緊急衛(wèi)星通信功能。

同時，生成式 AI 正從“噱頭”轉(zhuǎn)向“實用”，如新款 Galaxy Watch 集成 Gemini 語音指令，展示了 AI 智能體（Agentic）在健康整合方面的潛力。盡管智能手表整體出貨量僅微增 1%，但其價值增長 8%，確立了高端化轉(zhuǎn)型的成功。

Omdia 分析師 Jack Leathem 指出，智能手表的未來在于構(gòu)建沉浸式的云端生成式 AI 健康教練，以充分釋放設(shè)備的計算潛力。廠商需加強原生軟件與第三方服務(wù)的融合，提升用戶體驗。

此外，整合智能戒指、具備健康傳感器的 TWS（真無線耳機）等非腕部設(shè)備，構(gòu)建全方位的健康健身生態(tài)系統(tǒng)，將是解鎖交叉銷售機會、證明智能手表相對于基礎(chǔ)設(shè)備價值優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。