宋佳、Angelababy、趙今麥佩戴其項鏈、戒指為品牌站臺;張杰、陳楚生、胡夏佩戴其首飾參加綜藝;單依純、黃子弘凡、王赫野也用其產品點亮音樂節(jié)造型——這些受不同風格藝人青睞的“隱形爆款”，均來自于2021年創(chuàng)立的設計師珠寶品牌GEM CODE。這個出道即圈粉半個娛樂圈的新銳品牌，背后藏著一段想要顛覆傳統(tǒng)珠寶行業(yè)的創(chuàng)業(yè)故事。
故事的起點，是創(chuàng)始人Code一次送禮時的“挫敗感”。他為朋友挑選珠寶禮物時，遍尋市場后卻發(fā)現，各大奢侈品品牌翻來覆去都是一些幾十年甚至上百年不變的經典款，仿佛整個行業(yè)陷入不更新的循環(huán)。這種“找不到新意”的困境，讓他開始深入研究珠寶行業(yè)的運作——原來奢侈品珠寶售賣的并不是產品本身，而是一種身份符號的象征，但珠寶體積小巧，難以印刻logo，因此為了維持辨識度，品牌只能堅守一些經典款，再花重金營銷鞏固其“高端”的共識。
但在Code看來，珠寶不該被困在過去的設計里，更不應只淪為奢華的代名詞。他始終覺得，珠寶應當回歸產品本身，每個時代都該有屬于自己的特色設計;它也不用那么昂貴，可以融入到更多人的日常生活，成為承載情感的貼身之物。這份對“珠寶本質”的思考，成了GEM CODE品牌的初心，但僅憑一個想法難以撼動行業(yè)慣性，作為理工男，Code深知自己缺乏珠寶設計與工藝的專業(yè)積淀，直到他遇到了聯合創(chuàng)始人Shuyu，創(chuàng)業(yè)的火種才真正被點燃。
旅法十余年的Shuyu，畢業(yè)于巴黎高等珠寶工會學校，曾先后供職于多家國際奢侈品牌，擔任高級珠寶設計師，不僅精通頂級珠寶的設計與工藝，更憑借出眾才華斬獲多項國際獎項。當Code提出“讓珠寶回歸到產品本身”的想法時，恰好擊中了Shuyu，她也希望珠寶不再只是匣子里的昂貴的收藏品，而能更貼近生活。于是，他們于2021年正式創(chuàng)立GEM CODE，希望能擺脫符號化的定義，讓珠寶回歸到產品本身，并確立了“珠寶是隱秘于心的另一重精神密碼”的品牌理念。
為了讓這份理念落地，創(chuàng)始團隊沒有急于推出產品，而是用用整整一年時間扎根供應鏈。他們輾轉全球走訪源頭產地，反復篩選對比后，最終與多家服務奢侈品牌的供應商達成合作，從源頭確保材質品質。正是這份對“品質底線”的堅守，為品牌后續(xù)的產品打下了堅實的基礎。
2022年，GEM CODE首個產品系列“騎士精神”正式上線。不同于以往花花草草的造型，設計團隊以幾何線條提煉盾牌這一中性符號，將“溫柔中的力量感”藏進金屬與寶石的搭配里，亦剛亦柔，收獲了很多早期客戶的喜愛。
首個系列的成功，讓團隊更加堅定了“以設計傳遞精神”的方向，此后產品線不斷延伸： 情人節(jié)推出的藏頭詩手鏈，26種天然寶石英文首字母對應A到Z，可以根據想要表達的寓意來選擇對應的寶石，DIY成專屬的手鏈，把隱秘心意刻進珠寶細節(jié)，成了傳遞情感的信使;“凹凸”系列則用起伏線條隱喻生活本真，凸起是自我主張，凹陷是包容接納，將當代人的生活哲學藏進簡約設計中。
在材質上，GEM CODE既保持了高端的標準——主要采用18K金搭配天然寶石，延續(xù)奢侈品級別的質感。也考慮到不同消費者的需求，推出價格更友好的銀飾系列，讓更多人能觸摸到珠寶的溫度，真正實現“好設計不設門檻”。
對產品的極致打磨，換來了市場的熱烈回應。普通消費者中，有人成了忠實粉絲，一買就是好幾件，從日常通勤到重要場合都離不開;明星圈層里，GEM CODE也憑借其出色的設計悄然走紅，從單依純節(jié)目后臺采訪的隨性搭配，到鄺玲玲、趙今麥為品牌和雜志拍攝時的細節(jié)點綴，越來越多藝人主動選擇它作為風格表達的載體……
如今的GEM CODE，已從當初的初創(chuàng)品牌成長為珠寶領域的“新銳黑馬”，但在創(chuàng)始團隊眼中，這只是品牌探索“品質珠寶”的起點。從打破經典復刻的僵局，到讓珠寶回歸情感與日常，他們用短短幾年的時間，證明了“產品為王”的硬道理。未來，GEM CODE更計劃進軍高級珠寶領域，將專業(yè)積淀與情感表達融入更高階的創(chuàng)作中，讓“珠寶傳遞精神”的理念影響更多人。
或許正如品牌名“GEM CODE”一樣，這個年輕品牌正在為珠寶行業(yè)寫下新密碼：珠寶不是空洞的裝飾，或著奢華的代名詞，而是可以用設計傳遞態(tài)度，用材質承載時光，從而成為一種深刻而長久的陪伴。
