2024年，標(biāo)價(jià)2.5萬元的蘋果Vision Pro正式開售，本以為蘋果的入局能夠讓AR行業(yè)迎來期盼許久的“iPhone時(shí)刻”。然而，市場(chǎng)對(duì)此的反應(yīng)卻出乎意料地冷淡。國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)文稱，2024年全年中國AR/VR市場(chǎng)預(yù)計(jì)出貨53.5萬副，同比下滑26.3%。
究其原因，消費(fèi)者們對(duì)AR技術(shù)的沉浸式體驗(yàn)提出了更高要求，同時(shí)對(duì)AI眼鏡的實(shí)用性表現(xiàn)出濃厚的興趣�！吨袊�(jīng)營報(bào)》記者注意到，隨著AI技術(shù)的不斷成熟，AI眼鏡在處理日常任務(wù)、提供實(shí)時(shí)信息、輔助決策等方面展現(xiàn)出了巨大的潛力。2024年下半年開始，AI眼鏡逐漸成為新寵，各大科技公司紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，將重點(diǎn)放在AI眼鏡的研發(fā)上，試圖打造新一代的智能穿戴設(shè)備。
AR頭部聚集效應(yīng)初顯
從整體AR產(chǎn)品市場(chǎng)格局來看，頭部聚集效應(yīng)已經(jīng)初步顯現(xiàn)。Rokid、Xreal、INMO影目科技以及雷鳥創(chuàng)新這四家廠商，即所謂的“AR四小龍”，已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)AR市場(chǎng)份額的主導(dǎo)地位。
與此同時(shí)，2024年VR/AR行業(yè)投融資主要集中在這幾家廠商。
中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年1~11月，中國VR/AR行業(yè)投融資事件30起，投融資金額29.48億元，較2023年同期呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長態(tài)勢(shì)。企查查數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，XREAL宣布完成了6000萬美元的戰(zhàn)略融資。Rokid則在2024年的1月和9月接連獲得了接近5億元和1億元的融資。此外，雷鳥創(chuàng)新在短短半年內(nèi)更是完成了三輪總計(jì)數(shù)億元的融資。
華泰紫金總經(jīng)理樊欣表示：“消費(fèi)級(jí)AR行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，隨著上游的逐漸成熟及AI技術(shù)的突破，已初步具備革新智能終端交互模式的軟硬件基礎(chǔ)，有望成為消費(fèi)電子的新引擎。當(dāng)前時(shí)點(diǎn)處在產(chǎn)業(yè)爆發(fā)前夕，有上百倍的增長空間�！�
“隨著融資額的不斷增加，可以看作是資本市場(chǎng)對(duì)AR眼鏡行業(yè)的認(rèn)可程度在逐漸提高�！敝袊畔f(xié)會(huì)常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力表示，“資金是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要力量，而資本市場(chǎng)對(duì)于AR眼鏡行業(yè)的投資熱情，無疑為該行業(yè)注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。多家企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)連續(xù)獲得融資，不僅說明這些企業(yè)的技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)前景得到認(rèn)可，更反映出資本市場(chǎng)對(duì)于AR眼鏡行業(yè)未來充滿期待。這種期待基于AR技術(shù)在教育、醫(yī)療、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用前景，以及AR眼鏡作為未來人機(jī)交互的重要入口的戰(zhàn)略地位�？梢哉f，隨著融資額的持續(xù)增加，資本市場(chǎng)對(duì)AR眼鏡的認(rèn)可程度也正在不斷提高�！�
AI眼鏡“意外”走紅
除頭部聚集效應(yīng)愈加明顯外，在2024年國內(nèi)AR眼鏡新品沿著開始分化為兩條主線，此前觀影、游戲等是AR眼鏡廠商聚焦的主要場(chǎng)景，如雷鳥Air 3、XREAL ONE、Rokid AR Lite等產(chǎn)品均是服務(wù)于娛樂場(chǎng)景。
另一條路徑則是AI。2024 年，AI 席卷各行各業(yè)，也賦予了基礎(chǔ)智能眼鏡全新的生命力，使其不再局限于聽音樂、打電話等功能，而是具備了多模態(tài)交互、個(gè)性信息處理的能力。AI眼鏡在全球掀起了新的AI硬件浪潮。
從互聯(lián)網(wǎng)巨頭到消費(fèi)電子企業(yè)，再到智能硬件創(chuàng)新企業(yè)，躍躍欲試，講起了AI眼鏡的“新故事”。據(jù)記者的統(tǒng)計(jì)，僅2024年下半年，就有超過10款人工智能眼鏡問世，這一數(shù)字幾乎占據(jù)了全年新發(fā)布眼鏡總數(shù)的一半。除此之外，多家國內(nèi)外科技巨頭宣布將在2025年年初的CES（國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)）上發(fā)布全新AI+AR眼鏡。
實(shí)際上，AI眼鏡的“這把火”是Meta率先“燒”起來的。2023年9月，Meta與雷朋合作推出的第二代聯(lián)名產(chǎn)品Ray-Ban Meta。該產(chǎn)品迅速贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2023年第四季度和2024年第一季度，Ray-Ban Meta的出貨量分別達(dá)36萬副和10萬副，2024年4月，又新增了AI功能，立刻受到追捧。據(jù)The Verge統(tǒng)計(jì)，截至2024年5月，這款智能眼鏡的全球銷量已突破100萬副。在業(yè)內(nèi)人士看來，單個(gè)品牌100萬副的銷量，對(duì)于在市場(chǎng)一直不溫不火的AR眼鏡來說，就是一個(gè)臨界點(diǎn)，若產(chǎn)品未能實(shí)現(xiàn)百萬副的出貨量，顯然無法推動(dòng)整個(gè)B端市場(chǎng)提供極致的軟硬件體驗(yàn)。
北京市社會(huì)科學(xué)院研究員王鵬表示，從當(dāng)前的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)來看，AI眼鏡市場(chǎng)正在迅速崛起，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，并且已經(jīng)處于一個(gè)新的風(fēng)口上。Meta的發(fā)布計(jì)劃標(biāo)志著AI眼鏡的商業(yè)化進(jìn)程正在加速，而其他科技巨頭的介入則進(jìn)一步提升了市場(chǎng)的熱度。
洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)，到2025年，AI功能在智能眼鏡市場(chǎng)的銷量滲透率將突破60%。而研究機(jī)構(gòu)wellsenn XR預(yù)測(cè)，從2025年開始，AI智能眼鏡將在傳統(tǒng)眼鏡銷量保持穩(wěn)定增長的大背景下快速滲透，2029年，AI智能眼鏡年銷量有望達(dá)到5500萬副，到2035年，有望達(dá)14億副。
雖然AI眼鏡市場(chǎng)迅速升溫，大量廠商密集涌入，但是并沒有帶來差異化的產(chǎn)品，大部分產(chǎn)品的思路就是普通眼鏡搭載AI、音頻耳機(jī)模塊、攝像頭模塊等功能。
洛圖科技在報(bào)告中表示，生成式AI的深度融合是智能眼鏡發(fā)展的方向，2024年的中國智能眼鏡市場(chǎng)中，具備AI功能的產(chǎn)品不到20%�，F(xiàn)階段的AI智能眼鏡在智能交互方面仍然受到諸多限制，未來，智能眼鏡有可能擺脫對(duì)外部算力的依賴，依托端側(cè)AI處理單元實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的主動(dòng)服務(wù)模式。
在閃極科技CEO張波看來，AI眼鏡的發(fā)展還面臨技術(shù)難度大、市場(chǎng)競爭激烈、用戶的教育成本高等挑戰(zhàn)。
爭做大模型的最佳載體
在此前世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎提及AI大模型落地硬件選擇時(shí)稱，眼鏡有可能是一個(gè)落地方向。
張波認(rèn)為，基于包括智能手機(jī)在內(nèi)的硬件載體的大數(shù)據(jù)正在耗盡，這讓大模型的迭代進(jìn)入了瓶頸期，而眼鏡這一新載體可能會(huì)為大模型創(chuàng)造出新的數(shù)據(jù)�！爸悄苎坨R可以以人的視角‘看見’‘聽見’現(xiàn)實(shí)世界，創(chuàng)造更多數(shù)據(jù)�！睆埐ū硎尽�
雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉提到，AI眼鏡是AI落地最好的新的載體，所以從公司的視角，從產(chǎn)業(yè)推動(dòng)的視角和從用戶推動(dòng)的視角來看，它的爆發(fā)很合理。
實(shí)際上，在2024年發(fā)布的AI眼鏡中，已有多款產(chǎn)品接入了大模型，例如，閃極科技選擇開放接入數(shù)十家頭部大模型廠商，包括文心一言、訊飛星火、字節(jié)豆包、通義千問、騰訊混元、Kimi、智譜、商湯、MiniMax等，也支持接入私有 Al 模型。11月份，百度旗下小度科技發(fā)布了全球首款搭載中文大模型的原生小度AI眼鏡。Rokid推出的AI+AR眼鏡Rokid Glasses則搭載了通義千問大模型。
不過，在軒�；鹂偨�(jīng)理蓋宏看來，無論是AR眼鏡還是AI眼鏡，抑或是大模型，都是目前各自發(fā)展到瓶頸階段的嘗試。他說道：“現(xiàn)在各大公司的模型能力都差不多，產(chǎn)品做得不夠好，暫時(shí)還看不出明顯的差距。在大模型應(yīng)用到AI眼鏡上之前，包括AR、VR和MR眼鏡在內(nèi)的智能眼鏡市場(chǎng)表現(xiàn)還不夠好，這些眼鏡在輕便、顯示效果、續(xù)航和智能化功能等方面都有技術(shù)難題，廠商們一直沒能在大眾市場(chǎng)上發(fā)布如手機(jī)一樣的爆款，進(jìn)而拉低了這個(gè)領(lǐng)域的投資和創(chuàng)業(yè)期待值�！�
