在日新月異的消費(fèi)市場(chǎng)中，快消品的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，快消市場(chǎng)已經(jīng)從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向存量提升階段。各大快消品牌不斷探索新穎獨(dú)特的營(yíng)銷策略，力求在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，據(jù)統(tǒng)計(jì)，有85%的快消品牌在過(guò)去一年中增加了營(yíng)銷預(yù)算。近期，身邊云聯(lián)合京東為某知名快消公司量身定制了“百萬(wàn)掃碼紅包營(yíng)銷活動(dòng)”，目的在于吸引消費(fèi)者踴躍參與、有效提升品牌銷量，為快消行業(yè)樹(shù)立營(yíng)銷創(chuàng)新標(biāo)桿。
一、“碼”上有金，紅包膨脹樂(lè)翻天
在數(shù)字營(yíng)銷盛行的今天，如何創(chuàng)新性地吸引用戶參與品牌活動(dòng)，成為眾多企業(yè)不斷探索的課題�；谶@一背景，身邊云與某知名快消公司合作推出了“百萬(wàn)掃碼紅包營(yíng)銷活動(dòng)”，消費(fèi)者只需掃描客戶公司提供的各類紅包卡片，如外賣卡片、開(kāi)袋掃碼卡片、開(kāi)箱有禮卡片等，即可輕松參與紅包盛宴，解鎖用戶激勵(lì)新玩法。
不同于傳統(tǒng)的紅包領(lǐng)取方式，“百萬(wàn)掃碼紅包活動(dòng)”特別設(shè)置了膨脹功能，用戶掃碼在領(lǐng)取0.01元初始紅包后，點(diǎn)擊膨脹按鈕即可獲得拉新“膨脹金”，新用戶可領(lǐng)取1-5元紅包，老用戶也有0.1-5元激勵(lì)，紅包將直接發(fā)放到用戶京東錢包余額，并支持用戶0手續(xù)費(fèi)提現(xiàn)。這種“以小搏大”的激勵(lì)機(jī)制不僅提高了用戶的參與熱情，更在無(wú)形中拉近了用戶與品牌之間的距離。
二、強(qiáng)大資源支持，營(yíng)銷效果倍增
為確保客戶公司營(yíng)銷活動(dòng)順利進(jìn)行，身邊云為其制定了詳細(xì)的營(yíng)銷規(guī)劃與排期。本次活動(dòng)預(yù)計(jì)歷時(shí)3個(gè)月，從業(yè)務(wù)調(diào)研、方案輸出到商務(wù)流程，從活動(dòng)物料設(shè)計(jì)生產(chǎn)、活動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)再到活動(dòng)系統(tǒng)測(cè)試，包括活動(dòng)正式上線后的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以及二期活動(dòng)準(zhǔn)備，身邊云將為客戶公司提供全流程的精細(xì)化服務(wù)，從而保障在降低營(yíng)銷費(fèi)用的同時(shí)，提高存量用戶活躍度帶動(dòng)品牌銷量持續(xù)增長(zhǎng)。
此次營(yíng)銷活動(dòng)也離不開(kāi)京東的資源支持和堅(jiān)實(shí)保障，在前期研判及后續(xù)開(kāi)展階段，京東平臺(tái)作為擁有5.8億支付用戶規(guī)模的電商平臺(tái)，將充分發(fā)揮其支付綁卡規(guī)模龐大、金融機(jī)構(gòu)合作廣泛的優(yōu)勢(shì)，為客戶公司提供活動(dòng)專用通道和獎(jiǎng)品總額預(yù)算，憑借優(yōu)質(zhì)的技術(shù)服務(wù)助力客戶公司實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)目標(biāo)。
身邊云“百萬(wàn)掃碼紅包營(yíng)銷活動(dòng)”以紅包膨脹機(jī)制為核心，為客戶公司樹(shù)立品牌創(chuàng)新、用戶至上的良好形象。本次合作不僅驗(yàn)證了身邊云在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的實(shí)力，也為快消品牌提供了高效、可持續(xù)的營(yíng)銷解決方案，為快消行業(yè)提供了寶貴的營(yíng)銷啟示。
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