直播間正成為演藝行業(yè)的重要組成部分。近日,《2024抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示,過去一年,抖音演藝類直播總場次達(dá)到1.01億場,同比增長33.74%。這相當(dāng)于每天有27萬場中等規(guī)模演出在直播間上演。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給持續(xù)增加成為演藝直播一大趨勢。過去一年,共有213名國家一級演員走入直播間,3446名文藝院團(tuán)演員在直播間帶來23萬場演出。
專業(yè)機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)主播薈萃,國家一級演員直播場次三年增長16倍
近年來,參與直播間“第二舞臺”的演藝行業(yè)主體日趨多元。
《報(bào)告》顯示,過去一年,共有213名國家一級演員走入直播間,帶來3.2萬場殿堂級演出。三年間,這一數(shù)字增長了16倍。
戲曲主播“譚氏三姐妹”就在其列。國家京劇院老旦演員譚小令和來自北京京劇院的兩位妹妹是“伶界大王”譚鑫培的后代,也是活躍在直播間里的多行當(dāng)“組合”。在她們看來,在直播間里演唱和舞臺演出一樣,一招一式都要遵循專業(yè)準(zhǔn)繩。和粉絲互動則仿佛時(shí)空穿越�！坝^眾走進(jìn)直播間點(diǎn)戲、打賞,就像回到早年間的戲園子。”
專業(yè)演藝機(jī)構(gòu)也成為直播內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。
依托于“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”等面向文藝院團(tuán)的扶持計(jì)劃,已有150家省市級文藝院團(tuán)以經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)形式入駐,探索院團(tuán)線上經(jīng)營模式。76家基層文藝院團(tuán)加入抖音直播,拓寬院團(tuán)新媒體傳播矩陣�！秷�(bào)告》顯示,過去一年,3446名文藝院團(tuán)演員在直播間帶來23萬場演出。
受困于演出機(jī)會少,常德市歌舞劇院曾面臨經(jīng)營難題。兩年前,院團(tuán)主動探索線上直播,從打造標(biāo)桿個(gè)人主播、男中音演員文超做起,持續(xù)學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營思路。隨后,院團(tuán)通過參與抖音直播的扶持計(jì)劃,成立了自己的直播公會。目前,該院團(tuán)公會已簽約17位主播,其中不乏從外部招募的專業(yè)演員。通過經(jīng)營直播間這個(gè)線上劇場,院團(tuán)直播收入已達(dá)數(shù)十萬元。
與此同時(shí),直播間也為眾多才藝能人提供嶄露頭角的舞臺。數(shù)據(jù)顯示,過去一年,超萬名曾參與《星光大道》《梨園春》等電視節(jié)目的“草根明星”成為才藝主播,日均吸引1700萬人次觀看。8.5萬才藝主播在直播間里自主搭建起“大舞臺”,全年演出744萬場。
隨網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)化發(fā)展,專業(yè)內(nèi)容在直播間更受青睞。《報(bào)告》顯示,有專業(yè)資質(zhì)的才藝主播收入更高,其打賞收入是才藝主播人均水平的3.68倍。
非遺民俗直播間里走出去,朝鮮族舞、馬頭琴破圈指數(shù)居前列
每逢新年,“英歌”“社火”“游神”等氛圍感十足的民俗直播總會吸引線上觀眾駐足圍觀。數(shù)據(jù)顯示,這些傳統(tǒng)民俗慶典類直播全年吸引7億人次觀看,場次同比增長59%。
英歌主播林煒是汕頭新橋村“新橋英歌隊(duì)”的一份子。去年,一位民俗博主拍下英歌隊(duì)的訓(xùn)練視頻,颯爽英姿引發(fā)網(wǎng)友熱議。隨后,林煒便把英歌隊(duì)的訓(xùn)練搬進(jìn)直播間。每天晚上,他都會架起手機(jī)開播。讓這支00后成員占多數(shù)的英歌隊(duì),接收來自全國各地網(wǎng)友的“云監(jiān)工”,將非遺英歌舞傳出去。
直播間里不乏此類文旅特色、非遺民俗“火出圈”�！秷�(bào)告》顯示,過去一年,“打鐵花”表演直播場次達(dá)3.6萬場,同比增長235%。熱門游戲“黑神話:悟空”則帶動地方非遺演出走紅。游戲中配樂唱段“陜北說書”類直播的觀看人次增長164%。
中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕曾表示,直播、短視頻的創(chuàng)作較為便捷,能夠?yàn)椴煌赜虻膭?chuàng)作者和觀眾提供直觀交流的機(jī)會,新媒體也成為了各地非遺內(nèi)容的新“傳播場”。
本次《報(bào)告》還公布了直播間里地方特色演出的“破圈指數(shù)”。據(jù)介紹,“破圈指數(shù)”代表一項(xiàng)直播內(nèi)容省外與省內(nèi)觀看人次之比�！俺r族舞”以18.15的“破圈指數(shù)”居首位,馬頭琴、越劇、蘇州評彈則緊隨其后。
近年來,抖音直播陸續(xù)針對傳統(tǒng)文化主播、專業(yè)文藝院團(tuán)等多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主體發(fā)起扶持計(jì)劃。抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,抖音還將繼續(xù)加大對優(yōu)質(zhì)演藝內(nèi)容的扶持力度,讓直播間成為演藝行業(yè)增量。
