12月26日，“什么值得買”上線“微信送禮貼心小助手”專題（以下簡稱“送禮專題”），旨在梳理好禮清單，結(jié)合近期爆火的微信小店灰度測試的“送禮物”功能，在“雙旦”禮遇季來臨之際，幫助更多網(wǎng)絡(luò)消費者解決送禮決策難題。目前，用戶在什么值得買App內(nèi)搜索“微信送禮”關(guān)鍵字即可直達送禮專題。
送禮專題集合了微信送禮功能介紹、行家甄選好禮清單等內(nèi)容，以確保用戶可以直觀獲取“怎么送”、“送什么”的信息。其中，好禮清單又根據(jù)不同場景、不同節(jié)令和不同送禮對象，劃分了“好吃的”、“有趣的”、“送男生”、“冬日小溫暖”、“圣誕好禮”等多維度標簽，覆蓋數(shù)碼3C、珠寶首飾、男裝、女裝、紅酒、生鮮、零食等多個品類，消費者可以根據(jù)個人需求進入對應(yīng)標簽，獲得更清晰直觀的禮物選擇方案。
微信小店“送禮物”功能是指用戶可以通過類似發(fā)收“微信紅包”的形式，在微信端贈送或接收好友來自微信小店的商品，因體驗感與拆紅包相似，因此也有用戶將其稱為微信“藍包”。為了方便消費者送禮，什么值得買將送禮專題內(nèi)的所有商品均實現(xiàn)了跨平臺打通，消費者選中具體商品后，點擊進入商品詳情頁，下滑并點擊“直達鏈接”即可從App跳轉(zhuǎn)至什么值得買微信小程序，再點擊“購買”即可訪問微信小店商品詳情頁進行消費或贈送。
“相比其他平臺，微信送禮較為特殊，是一種基于社交場景下的消費/饋贈行為，更能體現(xiàn)情感價值和附加屬性，因此對禮物篩選提出了更高要求�！笔裁粗档觅I電商營銷負責(zé)人張宇昂表示，這也是什么值得買在微信生態(tài)內(nèi)探索送禮內(nèi)容的本意：發(fā)揮行家和專業(yè)編輯的消費經(jīng)驗和內(nèi)容優(yōu)勢，讓“送禮”這件事真正體現(xiàn)其本身價值，讓情感經(jīng)由禮物得以更好傳達。
張宇昂介紹，在日常運營中，什么值得買發(fā)現(xiàn)不少消費者有送禮“選擇困難癥”，平臺因此設(shè)置了固定專題頁“送禮佳品”，以精選禮單幫助消費者快速決策。此外，在婦女節(jié)、七夕節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)等重要禮遇節(jié)點，平臺會進一步細化“送禮場景”，推出特定專題，不僅細分禮物的功能場景，更結(jié)合國情進一步細化“送人”與“送事”兩大表達場景，從而更準確地向消費者作出推薦和建議�！按舜挝⑿潘投Y專題的嘗試，正是將什么值得買對禮遇的深耕經(jīng)驗，進一步拓展至更廣大的流量場域。”
據(jù)悉，“什么值得買”2012年上線微信公眾號，2020年上線微信視頻號，2017年更是成為首批上線微信小程序的應(yīng)用之一，在多年發(fā)展中持續(xù)基于微信生態(tài)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。此外，值得買科技旗下多個營銷服務(wù)業(yè)務(wù)，亦早已開始布局微信生態(tài)，如子公司“萬象映生”作為微信生態(tài)全鏈路服務(wù)商，通過公私域聯(lián)動經(jīng)營助力多家品牌微信生意實現(xiàn)持續(xù)增長；子公司“商智千帆”則通過企業(yè)微信幫助品牌實現(xiàn)私域用戶增長，服務(wù)多家客戶提升在微信場域的運營效率和會員管理的精細度。
未來，值得買科技將對大眾消費熱度和流量場域的趨勢變化保持時刻關(guān)注，不斷完善自身服務(wù)水平和業(yè)務(wù)布局，從而幫助更廣域的消費者解決消費決策難題，并助力更多品牌在全域范圍內(nèi)實現(xiàn)高質(zhì)量增長，推動B端和C端實現(xiàn)更高效連接，創(chuàng)造消費信息自由流動的美好世界。
