飛象網(wǎng)訊（劉妍/文）近日，指點(diǎn)傳媒CEO曹彤在接受飛象網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，廣告產(chǎn)品化是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要的特征，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，需要把廣告做成有價(jià)需求的產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該能同時(shí)具有咨詢和樂趣的功能，應(yīng)該是“內(nèi)容+信息+服務(wù)”的模式。
指點(diǎn)傳媒CEO 曹彤
曹彤認(rèn)為移動(dòng)營銷和PC營銷存在較大的差別，在指點(diǎn)看來，移動(dòng)營銷應(yīng)該是呈環(huán)狀的，與其說是廣告，不如說是對用戶的服務(wù)。用戶使用這些服務(wù)、得到其中的價(jià)值的過程，就是廣告新的形勢。同時(shí)他希望移動(dòng)廣告可以借力O2O市場蓬勃發(fā)展。
“移動(dòng)廣告將擁有光明的前景，而且這一天不會太遠(yuǎn)。”曹彤說。
游戲平臺將面臨馬太效應(yīng)
越來越火熱的移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)必定會帶動(dòng)移動(dòng)游戲平臺的發(fā)展，在曹彤看來，未來將會有很多游戲平臺陸陸續(xù)續(xù)成立，不僅是廣告商，一些成功的游戲商也有可能會建立屬于自己的游戲平臺。他表示，因?yàn)榻^大部分用戶只能選擇眾多平臺中的其中一個(gè)，所以優(yōu)質(zhì)的平臺將對用戶形成吸附力，造成游戲平臺的馬太效應(yīng)。
“在微觀，渠道需要黏住用戶，而在宏觀，渠道獲得用戶的方式更重要�！辈芡f。
曹彤認(rèn)為，一線城市的平臺之爭最為激烈，而相比一線城市，二三線城市的用戶具有數(shù)量上的優(yōu)勢，增長量相對也更快，競爭則稍顯緩慢。指點(diǎn)將會更著力于抓住二三線城市的新增用戶、發(fā)展新用戶。
線上線下兩手齊抓
面對如此競爭越來越積累的渠道爭奪，指點(diǎn)如何才能抓住新增用戶？曹彤介紹，目前，他們已經(jīng)推出“一米”線下應(yīng)用發(fā)行平臺和“游樂”游戲聯(lián)運(yùn)平臺。
在線下，當(dāng)用戶在柜臺購買智能手機(jī)時(shí)，一米可以在為用戶節(jié)省流量、資金的同時(shí)，一鍵式安裝提供用戶有可能感興趣的游戲和軟件。據(jù)了解，一米在運(yùn)營了不到一年的時(shí)間，已經(jīng)覆蓋了接近1000個(gè)連鎖店和賣場，發(fā)行了上百萬個(gè)客戶端，每月為幾十萬個(gè)用戶提供服務(wù)。而線“游樂”游戲聯(lián)運(yùn)平臺，則可以再線上用戶提供適合他們的運(yùn)營服務(wù)。
手游價(jià)值圓夢師
在移動(dòng)游戲方面，曹彤認(rèn)為在今年移動(dòng)游戲?qū)⑦_(dá)到150億到200億的規(guī)模，面對激烈的市場競爭，必然會有很多CP難以堅(jiān)持，他預(yù)計(jì)在今年年底，CP的衰落將有所表象。
曹彤稱指點(diǎn)為手游價(jià)值圓夢師。他表示在金字塔低端，有一批具有潛力、擅長開發(fā)的CP正面臨缺少資金、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)等問題，而指點(diǎn)可以利用自己在移動(dòng)營銷多年來的經(jīng)驗(yàn)來幫助他們解決這些問題，為他們提供推廣、運(yùn)營、計(jì)費(fèi)等服務(wù)，讓他們可以更專注于游戲的開發(fā)。在合作的同時(shí)，指點(diǎn)也將游戲在推廣中遇到的問題及時(shí)反饋給CP，為他們提供基于用戶的分析，以便為游戲做出更好的優(yōu)化。
曹彤表示，未來CP和渠道有可能變成深度聯(lián)盟的狀態(tài)，而這對于游戲的推廣也將十分重要。
“指點(diǎn)將為有潛力的公司提供大量的推廣資源，圓夢師可以給抱有夢想的公司一個(gè)爆發(fā)的機(jī)會�！辈芡f。
